市场营销理论和文献综述

现代营销建设的基础与核心可以被认为是 STP 营销或目标市场营销[2]，该理论由菲利普科特勒在《营销管理》一书中首次系统的提出。STP 三个字母指的是市场细分（Segmenting）、目标市场（Targeting）和市场定位（Position），中心思想是通过细分市场筛选出目标客户，继而根据目标客户确定目标市场，最终进行市场定位。

自身几乎没有从事过相关社会实践，谈起理论头头是道，但遇到实际问题又往往无从着手，对市场营销课程实践性教学有些力不从心，指导学生研究案例也往往流于表明，做不到深入分析，更谈不上引导学生主动思考。

纵观世界各国农产品零售业的发展和变迁可方式、农产品价格和质量等因素对农产品超市经营以发现，相对于传统的农贸市场经营，农产品超市的发展关系重大。目前，超市在许多国家都成为农经营表现出许多优势，如有助于提高农产品的流通产品零售市场的主导业态。

这种协调必须通过充分发挥旅游企业的营销主动性，合理利用旅游营销的可控因素，自觉适应客观环境的要求来实现。这种用旅游营销的可控因素主动自觉适应不可控因素的过程，就是旅游营销环境动态平衡的过程。可见，营销的宏观环境和微观环境之间是一种相互协调和适应的关系。

学市场营销看什么书

《市场营销策划与管理》-作者：菲利普·科特勒（PhilipKotler）这本书是市场营销领域的经典之作，涵盖了市场营销的基本概念、策略和实践。它提供了深入的理论和案例研究，适合初学者了解市场营销的核心原理。

《营销管理》、《品牌的力量》。《营销管理》：菲利普科特勒的这本经典著作是市场营销领域的圣经，涵盖了营销的基本概念、策略和实践，适合初学者和专业人士阅读。《品牌的力量》：戴维阿克的这本书深入探讨了品牌的重要性和如何建立强大的品牌，对于市场营销人员了解品牌策略和管理非常有帮助。

《市场营销原理》这本书是市场营销领域非常经典的一本著作，全面系统地介绍了市场营销的核心原理。该书涵盖了市场营销的基本概念、理论和方法，包括市场调研、市场细分、产品策略、价格策略、促销策略以及渠道管理等重要内容。这本书适合初学者和进阶者，能够帮助读者建立对市场营销的完整认识。

市场营销专业参考文献

1、以满足市场需求为目标的4P要素理论：短缺经济时代的4P理论。 美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代将各种营销要素归结为四大类：即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。着几个词的英文开头都是P，故称为4P。 以追求顾客满意为目标的4C理论：饱和经济时代的4C理论。

2、《营销红皮书》：《营销红皮书》旨[在用东方智慧来解读西方经典，并结合中国的市场环境与企业现状，给出一些具有中国特色的营销观点。自然界也好，企业界也好。尽管强者能够恃强凌弱，但生存法则却是“适者生存”。

3、其中，表现最为突出的是主题酒店，它占领自身独有的细分市场，以自身的条件改变来吸引特定的顾客群体，其市场表现尤为突出，成为绝大多数新建酒店，甚至是传统酒店更新改造的主流方向。 那么何为主题酒店，主题酒店又应该如何营销呢？ 新经济时代的到来，社会市场营销理念有了很大的转变。

4、同时会考虑到市场四要素，产品特性，灵活的价格策略，集中密集的分销系统和大量沟通方式的支持。本文不仅讨论了在市场营销中宝洁出现的一些问题，能够解决问题的相对应意见和方法也适时的提出。总之，对于市场营销的理论知识，宝洁是一个很好的案例来具体应用营销，品牌管理和市场拓展的理论。

5、参考文献 医药市场营销学，彭智海、汤少梁主编，科学出版社，2004年8月第1版。市场营销学，吴健安主编，高等教育出版社，2004年2月第2版。全球营销，乔尼．约翰逊著，中国时政经济出版社，2004年5月第1版。关系营销，阿德里安．佩恩等编著，中信出版社，2001年12月。

6、科学的企业营销战略是发展的主要动力，在企业的长足发展中将会起到关键性的作用。因而要重视市场营销战略对企业发展的重要意义，传统思维模式中只要提升产品质量就能招揽客源的思维已经不能符合当前的市场发展趋势，在发展中要了解战略营销中的不足，并且提出针对性的措施，推动企业的长足发展。