广告理论与实务内容简介

1、《广告理论与实务》是一本专为满足高职高专市场营销专业广告学教学需求而编撰的教材。该书以培养专业人才为核心，遵循科学性、系统性、实用性和适用性的原则，不断吸收广告领域的最新理论与方法。

2、本书注重理论与实践相结合，充分体现了广告学科的本质特征。在理论讲解的基础上，特别侧重于实践操作的指导，旨在提供实际应用的策略和技巧。书中各个章节内容分工明确，由多位专家负责。

3、《广告理论与实务》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。

中职教材广告策划实务图书信息

《中职教材广告策划实务》是由马宗进和庄敏两位专家共同主编的一本专业图书。这本书由享有盛誉的北京师范大学出版社出版，发行日期为2010年7月1日，标志着其首次印刷。全书共包含212页，文字量丰富，总计295，000字，为读者提供了详实的内容。

电子科技大学出版社编辑部的主要职能是根据本社的办社宗旨、出书范围、出版规划及市场需求做好选题策划、组稿、书稿审查、编辑加工等工作。电子科技大学出版社编辑部下设策划室和编校室，策划室又下设教材策划1室、教材策划2室、市场图书策划1室、市场图书策2室、电子图书策划室。

主干课程：电子商务网页设计与html语言应用、电子支付实务、物流信息实务、电子商务安全与维护、网络采购实务、网络营销实务等。

广告策划实务内容简介

1、《现代广告策划实务》一书围绕广告策划流程，注重实践应用，强调理论与实践的紧密结合，内容涵盖了广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划、广告预算策划、广告效果测评及广告策划书撰写等关键环节。通过深入探讨这些核心内容，读者将获得全面的广告策划知识与技能。

2、每个模块包含情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养与训练等环节。全书旨在满足广告策划学习过程中的理论、技巧等需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业的教材。此外，本书亦可作为企业广告策划人员的培训与参考用书，提供系统性的知识与技能训练。

3、《中职教材广告策划实务》是由马宗进和庄敏两位专家共同主编的一本专业图书。这本书由享有盛誉的北京师范大学出版社出版，发行日期为2010年7月1日，标志着其首次印刷。全书共包含212页，文字量丰富，总计295，000字，为读者提供了详实的内容。

4、整合营销传播的广告策略是一种以“一个声音”的广告内容和不间断的广告投放为基础的策略。这种策略的核心在于整合各种传播媒体，以实现成本效益最大化。整合营销传播策略的最大好处是能够在预算有限的情况下，通过最佳媒体组合实现以往难以达到的效果。这种方法不仅可以节省广告费用，而且还能提高广告的效果。

5、广告与媒体的关系以及广告费用预算等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。根据广告活动运作的内在逻辑关系，本教材共分十章，分别是广告概论；广告受众；广告媒介；广告调查与策略；广告策划；广告创意；广告文案写作；广告制作；广告效果测定；广告管理。

6、全书从基础层面概述了广告的定义、起源与发展；从运作层面阐述了广告的调研方法和技巧、广告效果测评、广告媒体评价与运用；从策划层面分析了广告的心理策略、广告策划的基本原理和方法、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。